从纸巾婚纱到中国行，看维达如何通过创意营销铸就品牌辉煌

在大理周城充满古风的小院里，维达超韧纸巾在嬢嬢的巧手下历经浸染、漂洗、晾晒三道工序，呈现出独一无二的蓝白印记，并被制作成浪漫的纸巾婚纱作品。可爱萌娃身着维达扎染纸巾婚纱，奔跑在古镇里童趣又天真，在蓝天白云映衬下展现出独特浪漫艺术魅力。

从2012年的纸巾婚纱艺术展开始，品牌维达连续12年围绕着“纸巾婚纱”这一创意延展品牌话题，从国潮、童话、芭蕾、高定、传统技艺等多个角度切入，并先后结合“童话小王子”“中国航天太空创想”“颐和园联名”等元素结合品牌“韧性”的精神内核，不断创新，将纸巾婚纱与不同的元素和主题相结合，这些纸巾婚纱不仅展示了维达纸巾的韧性和柔软度，也传递了品牌的理念和情感。

此外，从2013年开始，覆盖全国八大区域、影响上亿中国家庭的维达中国行已经连续举办了12届。并先后通过“全家韧性总动员”“全家韧性乐表达”和“韧享健康”等家庭生活理念，助力将品牌打造为连接家庭消费者与情感的载体。2024年，维达更是携手熊出没，一起打造主题花车在各大城市欢乐巡展！活动现场不仅有展出萌趣可爱的维达X熊出没主题花车及打卡区，还有纸巾扎染体验区、捞金鱼亲子乐区等等主题板块，让各位家长和孩子们可以共同度过一段愉悦的周末时光！

从某种意义上，无论是纸巾婚纱的创意话题，还是维达中国行的连续举办，更深层次反映的，是维达对流量赋能的追求，而不是流于表面的品牌曝光。未来，维达有望继续凭借其独特的创意和深入的消费者洞察，在市场竞争中脱颖而出，不断刷新消费者对纸巾产品的认知和期待。相信在维达的引领下，我们会看到更多富有创意、温暖人心且具有深远影响力的品牌活动，为消费者带来更多惊喜与感动。

同时维达超韧系列也迎来了焕新大升级，为消费者送上更高品质的生活卫生用纸体验。

从品牌营销的角度看，维达的宣发更倾向于将产品特质与品牌主张融汇互通。这种理念优先的“走心”沟通，既是维达的格局所在，也是品牌给予消费者最大的诚意。

维达作为国内销量数一数二的生活用纸品牌，一直以高品质、多样化的产品满足着消费者的需求，深受广大用户的喜爱和信赖。

同时通过明星互动、新潮玩法吸引眼球的同时，还唤醒了社媒平台的自发型分享传播，展现着品牌与时俱进的创新活力和对市场趋势的敏锐洞察力。

一个时代，有一个时代的商业逻辑。十多年前，维达的对话方式，是关注用户需求痛点本身，通过产品力本身，完成场景化家庭用纸新赛道，实现从0到1的引领。在持续进化中，维达以产品创新的方式，对韧性这一关键词持续舒展，将用户体感价值丰盈的产品力，转化为市场销量与品类心智，成为触达过亿家庭的真正国民品牌。

到今年维达携手抖音商城超级品牌日，聚焦非遗扎染工艺，共同开启维达纸巾婚纱项目新篇章。

30余年一路走来，通过“韧性”这一品牌关键词，

品牌深刻洞察这种“韧性”精神内核，结合趣味化的互动营销，打造出以“纸巾捞金鱼”、“纸巾婚纱”为载体，连续举办了十二季的“维达中国行”，突破线上线下边界，影响上亿中国家庭，以无界思维去贯通彼此。

不断勇攀高峰，用实力引领着生活用纸行业的发展趋势。

维达一直致力于满足人们对高品质生活的追求。“韧性”这一品牌关键词，与维达的品牌心智一起，在更有势能的传播波动中，完成品牌发声。

一直以来，维达始终努力将品牌“韧性”通过形象化的互动形式与目标家庭用户沟通。

维达所面向的80后、90后年轻家庭消费群体，是在工作生活中充满“韧性”的一代，每天都在资源高度紧张、竞争激烈的环境中成长。

除此以外，维达携手众多大IP及新生代明星，借助粉丝经济迅速出圈，提高品牌在年轻消费群体中的认可度，实现品牌价值、产品销量的双赢。

维达纸巾婚纱于2015年推出。2015年，维达携手设计师兰玉发布了一系列采用维达纸品制作的婚纱。

近5年，维达也与天猫超市联手，持续运营「纸巾婚纱」这一品牌资产IP来不断打造“韧性”品牌印象。从「童画纸巾婚纱」到「国潮纸巾婚纱大赏」等，都在演绎维达纸巾的韧性品质。

品牌也在与流量IP以及「中国航天」IP的双重合作下，让粉丝经济真正进入商业化逻辑中，形成完整的营销活动链路，最终实现共赢的效果。

一直以来维达对「纸巾婚纱」的品牌资产建设及沉淀，本质上是维达品牌产品品质的体现。围绕产品的韧性属性，演化出各类极致的产品体验互动，植入消费者的日常生活场景，为她们的品质生活提供“韧性”保障。此次，维达也用“韧性想象”为情感契合点，鼓励并带领消费者发挥想象力，与维达一起，探寻更多韧性生活方式，尽享品质生活。

为了让更多消费者感受扎染之美，维达还联合抖音商城超级品牌日在非遗扎染的传承地——云南大理周城落地「扎染纸巾作品展」，邀请当地人及游客在充满古风的小院里，身临其境感受纸巾扎染的韧性品质和艺术魅力。

同时，双方还为无法到达现场的用户上线趣味挑战赛以及代言人赵丽颖同款「维达扎染纸巾周边礼盒」，站内用户参与挑战赛可在 AI 技术的加持下云体验扎染并获得一张主题大片，也可购买扎染礼盒在家亲自动手体验扎染魅力。

与此同时维达国际在线上营销方面也取得了不错的成绩，其通过IP运用，明星代言，直播，内容种草及投放，不断探索着独具特色的营销形式。

除了继续以高质量产品制胜市场，近年维达品牌还积极拥抱零售渠道，探索数字化品牌推广战略。在零售端，维达不仅继续维持传统经销商渠道及大卖场渠道的高效益运作，更快速布局新零售渠道建设，抢占市场销售先机：早在十年前，维达已正式成立电商团队，经过多年来深耕线上业务的发展，与各大电商平台构建了长久及良好的合作关系。随着疫情线上经济的高速增长，电商已逐渐成为公司的核心渠道，2022年上半年，电商渠道占集团总收益的41%，维达已经成为行业中数一数二的全渠道发展企业。

值得关注的是，维达除了在电商渠道布局规划领先于行业，其线上互动营销模式也已渐入佳境，品牌号召力与日俱增。

纸巾足够韧性

也能挑战扎染

尽展东方之美