构建效果广告良性生态，巨量广告升级版从平台视角探索突破口

对商业经营来说，广告营销是至关重要的模块。在大部分企业的营销计划中，效果广告总是占据一席之地，这主要归功于其可实现精准营销的优势。然而，随着效果广告被更多商家所采用，同质化竞争也随之“愈演愈烈”，广告营销的流量和人力成本不断飙升，转化效果却持续走低，这也给广告主带来了极大困扰。

由此可见，推动效果广告生态良性发展势在必行。而实现效果广告的良性发展一方面要依靠广告主自身的策略转变，另一方面则需要投放平台的大力支持。作为数字化营销服务平台，巨量引擎以投放平台为出发点，推出了巨量广告升级版，通过更强的识别、分发、自动化等技术，帮助广告主让专业的投放更加精简，从个人可以将精力聚焦于更具创造性的策略优化与素材供给工作中，让好策略、好创意获得更大的投放收益，从而推动行业生态进入到新的良性循环之中。

巨量广告升级版的第一大亮点就是“创意驱动”。作为效果广告的核心竞争力，好素材是影响投放效果的重中之重，巨量广告升级版从好创意的标准、创意素材的识别与分发、好创意的保护与扶持三个维度“多管齐下”，让有效、优质的好素材得以充分利用，从而帮助广告主走出同质化竞争的“怪圈”，也还创意市场一个公平的竞争环境。

巨量广告升级版的第二大亮点是广告原生化。说到底，广告主的本质需求是获得持续的转化效果，而原生广告的投放效果要优于传统竞价，这也是很多广告主正在追求的目标。巨量广告升级版针对用户习惯和广告主的生意需求，把广告场景和经营场景一体整合，从账号、商品服务、流量、内容、用户体验五个方面打通数据和产品能力，帮助广告主获取更多流量，实现更长线的增长目标。

巨量广告升级版的第三大亮点是自动化能力。为提升广告投放效率，巨量广告升级版推出了全流程自动化解决方案——UBX，把具体推广的商品和服务作为投放管理的中心，让系统整合创意、预算、出价等设置，针对商品和营销目标，自动学习投放策略开展探索，从而不仅在操作层面进一步简化，让广告投放操作更加便捷高效；更重要的是让机器学习有效帮助投放效果拿到有效提升。

基于上述三大亮点，能够看出投放平台赋能效果广告的强大能力。作为新一代广告投放平台，很多领域的广告主已经通过巨量广告升级版收获了不错的投放结果。未来，巨量广告升级版还将持续迭代产品和技术能力，为各行各业的广告主们提供优质服务，也为效果广告的健康发展贡献一份力量。