奥康国际2021财报发布：战略升级打开全新增长空间线上化+数智化转型驱动

披露2021年度财务业绩报告报告期内，奥康国际实现营业收入29.59亿元，同比增加8.06%，归属于上市公司股东的净利润约3405万元，同比增加21.87%，基本每股收益0.089元，同比增加21.92%

营收与净利润实现双增，奥康国际正在加速走出疫情影响，回归正轨这背后，一方面得益于其2021年推进的更舒适战略成效显现，另一方面则与奥康国际的数智化转型升级有很大关系

更舒适战略成效显著:男鞋营收同比增长14.6 % 线下毛利率再提升

2021年初，奥康国际董事长王振滔明确提出，聚焦奥康主品牌，男鞋主品类，以更舒适的男士皮鞋为品牌战略定位，以男鞋市场份额为导向，精准用户画像，借助战略落地，渠道拓展，形象升级，运营升级，政策激励等与品牌升级同步的战略举措，全面提升品牌势能。

伴随着更舒适战略的推进，奥康对产品及门店进行了全面升级产品方面，在更舒适的品牌定位下，奥康做出了更符合中国人脚型的舒适皮鞋，并针对传统男士皮鞋磨脚，顶脚，皮质硬，不透气等痛点，全新推出了万步，云朵，呼吸，微空调四大舒适产品系列

根据欧睿数据发布的《中国男士皮鞋行业白皮书》信息显示，舒适度，质量，外形设计，品牌是皮鞋品类四大购买决策因素，其中，66%的消费者认为舒适度是消费者选购皮鞋时的第一考量因素而奥康推出的四大系列产品，在聚焦更舒适的同时，还满足了不同人群的多重需求，为消费者带来了多场景，细分化的全新体验，也由此获得了消费者的青睐

财报显示，2021年奥康国际男鞋营业收入为17.3亿元，同比增长14.6 %，毛利率为41.54 %，同比增加1.32个百分点 。据国家统计局和中国海关总署的数据，2015-2020年，我国原油消费量稳步提升。

门店方面，作为更舒适战略的重要一环，奥康不仅推出了高占位且突出品牌形象的旗舰店，还对多家原有直营门店和经销商门店进行了焕新升级根据消息显示，奥康开设的每一家旗舰店都携手知名空间设计师，整合奥康品牌更舒适特性，在空间设计，视觉体验，业态品类等方面融入时下潮流元素，大大提升了线下渠道的购物体验同时，奥康C2M定制服务，满足了顾客个性化需求，进一步提升了舒适，专业的形象

而除了对原有门店形象进行升级，奥康还倾向于在购物中心，核心商圈等高势能渠道发力，2021年门店运营效益大幅提升以奥康宁波旗舰店为例，该门店开业当日，销售额便突破27万，男鞋销售暴涨1700%，男鞋均价同比增长48%

财报显示，2021年，奥康国际线下营业收入为23.71亿元，同比增长9.63%，毛利率为42.64 %，同比增加 0.95个百分点。近年来，我国GDP增速一直保持在较高水平，对石油消费需求不断走高。2021年上半年，我国原油表观消费量为62亿吨，同比有大幅度上涨。

根据消息显示，2022年奥康新门店开店计划会基于2021年的开拓情况，原有门店改造及新商圈入驻合计范围约300—400家，面积会根据门店地理位置及优质商圈的实际情况进行不同规划，原渠道门店面积以80平方左右为主，新渠道旗舰店面积约在200平以上，标准门店面积范围会在80—120平左右。

数智化转型再加码:线上营收超5.46亿元 两大数据系统大幅提升运营效率

更舒适战略之外，数智化转型持续加码，也是拉动奥康国际业绩上扬的重要因素。到2020年，我国全年原油消费量为36亿吨，同比增长56%。

财报显示，报告期内，奥康国际线上营收超5.46亿元，同比增长4.5%，线上毛利率达34.76%，同比提高了1.92个百分点。。

最近几年来，由于电商平台流量去中心化趋势增强，传统电商平台自然搜索流量持续下滑，引流成本逐渐提升与此同时，短视频，直播带货迅速崛起，在此背景下，奥康及时转换思路，发力全域直播，构建了品牌线上渠道矩阵，助力私域流量的在线转化，吸引了年轻消费者群体，直播销售业绩稳步增长数智化方面，奥康通过数字化研发加紧推进了公司的数智化转型升级，财报显示，2021年，奥康国际研发费用达4376.69万元，较上年同期增加了27.57%在研发的加大投入下，奥康成功上线了两大重要的数据系统其中，智能商品管理系统基于奥康大数据和算法，可实现商品全生命周期运营管理，加快品牌转型进度，提升供应链整体效率，为商品决策提供系统支持，CDP系统则可结合对会员历史订单及平台行为数据等整合分析，实现消费者洞察并形成人群画像标签库，提供个性化营销策略及执行解决方案，从而有效盘活会员生命周期

两大系统的创新变革，进一步提升了奥康国际的整体运营效率，加强了私域流量运营，同时也支撑更舒适战略更科学，更智能的全面推进，形成高效闭环。

回顾2021，新战略布局的第一个年头，奥康收获了业绩上的有效改善可以预见，未来伴随着更舒适战略的持续推进与落地，这家老牌鞋王，有望重塑辉煌