文创产品求“新”，更要重“文”

近年来，文创产品屡次“跨界”，如“文创雪糕”“考古盲盒”等，成为网络热点，足见消费者对文创产品的喜爱。

文创产品无疑为传统文化的继承与弘扬提供了一种新的途径，但是，在文创产品不断创新的过程中，也存在一些令人忧心的现象。一方面，文创产品创新存在同质化。有些文创产品推出后大获“追捧”，于是，各大博物馆、旅游景点纷纷效仿，出现了越来越多的千篇一律、似曾相识。另一方面，有些文创产品质量堪忧，只追求“表面风光”，而忽视了产品自身的质量；还有一些文创产品定价过高，性价比失衡，让消费者望而却步。

依托中华传统文化而衍生出的文创产品，其核心在于“文化”。固然形态创新为传统文化带来了“热点”，但部分商品只是打着文化的幌子，在追求经济利益的同时，没有彰显文化内核。文创产品开发既要有创新，更要有文化的“里子”，一味地模仿、粗制滥造，只会消耗大众对文创产品的期待和喜爱之情。

文创产品应浓缩文化的精髓，而不是带着“新意”的样子看上去很美，作为文创产品，只有揣着“文化”的内核，才能行稳以致远。