巨量广告升级版——让好创意推动广告投放

随着效果广告的深入发展，广告已不再是简单的帮助广告主快速获取顾客、提升生意规模的工具。近年来，广告逐渐被认为是一种有效的信息服务，好的广告也具备激发商机的作用。因此，如何制作出好的广告就变得重要起来。作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台，巨量广告升级版以素材为投放核心，致力于让好创意成为影响广告投放效果更直接的杠杆，让更多好的创意产生。

首先，巨量广告升级版进一步明确了“好创意”的标准，认为好的创意要能激发和满足用户获取商业化信息需求。具体来说就是要创意新颖、真实可信、有用有趣，在呈现上声画优良，同时可以撬动更大的流量规模。巨量广告升级版根据这些标准，构建了一套衡量指标和识别技术，把它融入竞价机制，直接影响投放结果。并在巨量广告平台披露了素材的质量、创新度、效率的评估结果，广告主可以直接按照评估建议，进行针对性的优化，提升创意跑量。

其次，从技术上，巨量广告升级版打造了以创意为核心的全新的竞价系统。该系统有更强的创意理解模型技术，可同时支持亿级别的创意，基于用户和场景的差异，进行个性化匹配，实时优选出最佳的标题、素材、样式组合，去参与竞价，保障每一个创意素材都能得到充分的利用。

此外，巨量广告升级版还单独推出了“创意领航计划”，为那些优质、首发的创意素材，提供高达百亿的流量扶持计划和支持版权认证，让创新的广告主得到投放效果的保护。同时，对于那些粗劣、低质、不真实的素材，实行打压，限制在投的同质化素材数量，减少无效的素材制作投入，让有效素材探索更加充分。

巨量广告升级版从明确好创意标准、更强的识别与个性化分发、政策大力扶持三个方面，帮助广告主产生更多好的创意，并实现好创意推动广告投放效果进一步提升。