友谊时光出牌“杜拉拉”，业绩“升职记”如何讲？

日前，友谊时光大ip手游《杜拉拉升职记》全平台上线这款游戏在2020年9月1日获得了版本号，时隔两年多终于开启了公测

《杜拉拉升职记》同名小说，电视剧，电影推出至今已有十年手游的质量如何，能否顺利吸引和留住玩家，成为很多人关心的问题

对于业绩疲软的友谊时间来说，新游《杜拉拉升职记》的业绩尤为重要，手游能否成为拉动公司业绩增长的新引擎还有待观察。

《杜拉拉升职记》的故事被吐槽，玩家可以自己捏脸。

据介绍，《杜拉拉升职记》是友谊时间旗下首款现代都市题材职场养成手游，改编自同名小说在这款游戏中，玩家将扮演一个进入世界500强企业的新人，通过不断学习技能成为职业专家游戏中融入了打扮，捏脸等方式，以及假日旅游，购物等小游戏

在技术上，友谊时间在杜拉拉的推广中使用了表情捕捉系统，智能语音助手，AR摄像头等，以提高用户体验。

记者实际体验发现，这款游戏的主要玩法是玩家通过揉面和完成基本穿衣来创造角色他们在公司上班时，通过与不同角色的交流解锁故事，同时获得相关技能，伙伴，时尚币等

在脸捏中，游戏的整体设定更加细致，涵盖了脸的很多部位和调整效果单单面部调整就包括额头，颞部，脸颊，颏部，脸颊，下巴，下颌角，下颌骨，下唇肌，颏尖等部位

很多玩家对捏脸的效果比较积极，认为这可以让他们在游戏中捏自己的脸，从而与他人区分开来。

但从剧情来看，游戏的剧情和同名小说关系不大同时故事更新较慢，可能会在一定程度上影响用户继续玩游戏的兴趣

有玩家表示，游戏剧情中在战斗中使用策略的空间并不大，NPC的发言也有些脱节，会让人觉得有些智障。

同时主角解决问题的方法也比较简单，只有就和忍两个方向的选择。

综合来看，杜拉拉的推广采用剧情推广+重装结构，情节设置，艺术风格尤为重要但目前来看，游戏在这两方面都有提升空间

强行氪，卡顿等问题频发，评分下滑。

记者还发现，最近很多平台都出现了杜拉拉升职记的广告，这也是友谊时间营销中的常用玩法。

此前，友谊时间在集中推广凌云诺时产生了较大费用，相关广告频繁出现在用户量较大的各平台渠道。

吸引足够多的用户进入，当然是这类游戏成功的因素之一，但用户能否留下来更为关键。

根据七麦的数据，1月20日，杜拉拉的推广在中国大陆iOS游戏免费榜中排名第19在卡牌和角色扮演的细分上，排名第四，整体表现不错

不过从评分来看，这款游戏最近在游戏社区TapTap上的评分很低截止1月20日，游戏评分6.0，最近7天评分只有4.4

《杜拉拉升职记》针对职业女性，主要在外在穿着和内在成长两个方向努力，但在具体玩法上，打扮和技能学习都与有关，职业女性差距很大有用户表示，游戏部分服饰夸张，所谓技能也包括钓鱼，和原来的奋斗奋斗的内核有一些不同

另外，很多玩游戏超过1小时的用户认为，作为一款换装游戏，服装抽取卡池重复率高，还存在游戏卡顿，反应滞后，建模差，强行氪等问题。

在氪金的设定上，这款游戏有商品购买，伙伴邀请，时尚抽奖，守护者抽取等几大渠道其中粉钻是主要买家，基本上1元人民币可以买10颗粉钻

在游戏中，角色需要通过学习技能来升级，很多技能需要购买，同时为了赢得战斗，推进剧情，必须招募伙伴，升级不同伙伴之间稀有度存在差异，需要从卡池中抽取

对于以上问题，《杜拉拉升职记》游戏官方账号也做出了回应，意思是后续优化已经在路上。

十年后IP能否带动业绩增长。

根据消息显示，友谊时间拥有杜拉拉推广的四个ip产品的全球永久剪辑权，其内部剪辑团队正在开发更多原创的现代故事，为未来的游戏研发做储备。

周围，杜拉拉这个IP，比如《我是杜拉拉》，《杜拉拉追求婚姻》，《杜拉拉往事》都是在2013—2016年放映的，虽然在一定程度上改进了杜拉拉IP的知名度和商业价值，但近几年杜拉拉一阵风似乎已经吹过。

《杜拉拉升职记》同名小说，电视剧，电影推出至今已有十年IP的号召力还有待验证

在官方介绍中，《杜拉拉升职记》手游以聚焦现代女性的视角构建职场生活一定要有态度核心价值观展现了都市女性的独立与自信

但这个切入点也意味着目标群体可能对游戏的品质有更高的要求一旦玩家的期望和实际体验出现差距，也会对后续的用户粘度造成一定的挑战

目前影游互动已经不是什么新鲜事了，但是很难说很多游戏公司有足够好的方法论去探索最终真正吸引用户的还是游戏的质量

而所谓质量，在这个越来越拥挤的爱女游戏赛道上，或将面临评判标准的不断提高。

友谊时间作为这条赛道的主玩家，急需一个地方让它重新站稳脚跟。

最新财报数据显示，2022年上半年，友谊时间实现利润8.26亿元，同比下降0.8%，净亏损7296.2万元，去年同期为1.3亿元，同比亏损这是友谊时间上市三年来首次交出亏损报告单在此之前，公司一直处于业绩疲软的状态

公司解释了2022年上半年亏损的原因首先是期间营销费用的增加，包括新品凌云诺在此期间推出所产生的集中推广费用，以及集团整体品牌营销升级所带来的相关费用，第二是伴随着老游戏生命周期的增长，相关收入正常下降，三是期间保持较高的R&D投入，主要集中在核心人才储备，R&D工具迭代，新技术探索等领域

这也暴露了其游戏新老产品在友谊时间不衔接的窘境。

在这种情况下，对于友谊时间来说，继2022年初推出凌云诺之后，杜拉拉推广的业绩是否为其业绩再添一把火，或者是否会因为营销费用再次出现亏损或业绩下滑，就变得尤为重要。