OPPO刘波：今年没有清库存压力，将坚持底层技术投入

第四季度中期，手机厂商再次开启新品比拼的时刻，迎接春节前夕的一轮销售高峰。

日前，OPPO发布了Reno9系列三款新品作为OPPO中高端产品线的主力，Reno系列贡献了可观的销量数据

OPPO副总裁，中国区总裁刘波在接受媒体采访时表示，Reno系列在全球已经积累了7000万用户，品牌复购率超过56%OPPO将继续在外观，影像，流畅度三个方面打造Reno系列，在中端产品线带来高端体验

这一年，国产手机行业的下滑已经成为不可回避的挑战刘波认为，面对市场波动和竞争，我们应该保持一颗平常心既不会在行业环境好的时候激进扩张，也不会在市场有压力的时候保守撤退OPPO今年没有明显的库存清理压力，预计明年销量会有小幅增长

同时，OPPO持续推进芯片，操作系统等底层技术的研发，以增强在市场波动下的应变能力他透露，OPPO自研的Mariana X芯片在订购了1000多万片之后还在追单，后续还会有更多动作

面对市场波动保持冷静。

最近几天，市场调研机构IDC发布了《2022年第三季度中国智能手机市场报告》报告显示，第三季度中国智能手机出货量约为7113万部，同比下降11.9%，市场依然低迷

市场总量的下降对所有手机厂商来说都是一个巨大的挑战刘波承认，OPPO自然面临着市场的压力，但总体来说，手机还是一个值得长期投资的行业

他指出，中国智能手机用户数量约为10亿，如果每三年更换一次智能手机，每年的产能为3.3亿部即使考虑到二级市场的存在，市场也将维持在2.5—2.7亿的规模未来相对稳定理性分析这个市场，在形势好的情况下，既不应该那么悲观，也不应该那么乐观

在总量稳定的前提下，刘波表示，2020年至2022年手机平均单价会有所提高，因此手机市场的销量仍然可以稳定在9000亿元以上另外，数据显示，用户手机的使用时间还在增加，说明手机对于用户的必要性和实用性还是很强的

事实上，与今年的销量下滑相比，去年手机行业普遍面临芯片短缺的问题很多厂家选择增加订单，囤货，以至于在今年市场紧缩下出现库存积压

在担任中国区总裁之前，刘波在OPPO分管供应链多年，所以在增加单品方面相对克制他透露，OPPO一直保持着稳健的财务战略，现金一直足够周转不存在需要出售商品来获得现金以促进其业务的情况

今年没有明显的去库存压力他表示，OPPO要准确预测需求和市场情况去年和前年都没有任何余量，但还是保持了相对的克制和理性

成熟市场没有增量市场那样的机会有必要理性分析企业能力，产品竞争力和供应市场的变化对于我们来说，这套分析方法和策略已经比较成熟了，所以我们会看起来更好，更稳定

刘波对明年的预期保持克制和理性他透露，明年OPPO在中国市场会稳定，预期营业额会略有增长，而不是过于注重数量对于手机厂商来说，一方面要看数量，另一方面，它取决于客单价和GMVOPPO目前的计划可能不会在销售数字上有大的突破，更多的是看客单价，平均单价和成交规模

雷诺系列品牌复购率超过56%

在多变的市场形势下，除了保持克制，OPPO也在强调内部基础能力建设，比如产品的稳定产出。

刘波表示，OPPO的产品线越来越清晰在高端产品上，会采用双旗舰策略上半年将发布图像旗舰Find X系列，下半年发布折叠旗舰Find N系列价格段是4K+Reno系列产品将在暑假和春节期间发布，价格区间从2.5K到4K同时，OPPO未来将继续加强Reno产品除了外观，旗舰特色会在形象上下沉，A系列主打2000元以下市场，高/中/低配三款，每年一次迭代

此外，一加宣布回归后，OPPO也对其进行了重新定位:主打性能的先锋品牌一加的产品会以性能为主，过去的一些先锋设计会保留，在节奏上会和OPPO分开

OPPO在整个R&D端，营销端和销售端是完全一致的未来产品的输出会更稳定，包括各个模块的运作，营销的流畅度和一致性，我们都准备好了

在几个系列中，位于中间的Reno系列一直是OPPO的粮仓。

根据研究机构CINNO Research发布的今年上半年国产智能手机报告，OPPO高居销量榜首其中，OPPO Reno8系列，OPPO A57等热门产品单季度出货量超过200万台，成为OPPO占据头把交椅的重要力量尤其是Reno8系列帮助OPPO在第二季度继续保持国内中端市场的领先地位

刘波·里诺系列有几个特点第一，面值，第二，图像，第三，流畅体验以流畅度为例，OPPO R7用3G内存，R9用4G内存，这个Reno9用16G内存，领先业界除了硬件，Reno在软件方面也有很多改变，包括内存调度，应用快速启动，后台保活等等

是中端，但体验一定要高端刘波表示，在Reno9系列上，OPPO已经提供了高通8系列SoC，Mariana X芯片，旗舰相机传感器，16G+512G大存储规格等，很多旗舰产品都不一定用

来自OPPO的统计数据显示，Reno系列在全球累计用户超7000万，用户的品牌复购率超过56%，相当于超过一半的Reno用户第二次甚至第三次购买OPPO手机。

在用户换机周期延长的背景下，手机厂商自然希望用户加快换机速度不过，刘波强调，OPPO看到了用户对手机耐用性的高需求Reno9系列在硬件配置上有所增强，软件也专门针对长期使用进行了优化可能要三四年才能换一部新手机短期来看，用户的换机周期似乎被拉长了，但是用户换机的时候，还是会选择OPPO

坚持底层技术投入。

除了梳理清晰的产品线，稳固雷诺系列粮仓之外，OPPO也在极具挑战性的行业形势下，按照既定的战略规划推进底层技术的研发，在市场的波动周期中保持韧性。

自研芯片和生态系统是两个代表性的技术，也可能是手机行业最难突破的瓶颈。

2021年12月，OPPO发布了首款自研NPU成像芯片Mariana X，先后搭载在Find X5系列，Reno8系列和本次Reno9系列刘波透露，Mariana X芯片的订单量已经超过1000万在芯片研发和芯片适配上，OPPO投入的人数还在增加

此次发布的Reno9系列搭载了Mariana X，在暗光，逆光等低照度场景下可以发挥优势，此外，Mariana X芯片结合手机SoC，结合OPPO定制传感器和人像算法矩阵，共同组成Reno9系列双核人像摄影系统，可支持双核4K超清夜视，双核4K HDR视频，芯片级App相机增强等功能。

他表示，有了马里亚纳算法的加持，明年OPPO的形象会有更大的改变今年的芯片是第一步，我们会走第二步，会继续做硬件和软件的迭代

操作系统方面，今年8月，OPPO发布了智能跨端系统Pantanal作为ColorOS的一部分，Pantanal实现了以人为中心的跨设备，跨系统的连贯服务根据消息显示，明年Pantanal还将在ColorOS 13.1上拥有许多新功能

刘波承认，尽管他对当前的行业和形势感到乐观，但在自研芯片和操作系统方面，他面临着很大的压力他透露，三四年前OPPO内部讨论Mariana和Pantanal的时候，就已经决定投入大量资源，但后来发现需要追加预算，于是继续投入

虽然做底层技术有压力，但还是需要不断探索技术能给用户带来什么他表示，未来的手机市场，除了吸引人的卖点，还需要做好基础体验和最本质的东西，这是OPPO目前最重要的

比如苹果的续航很优秀，确实有一些底层的技术支持功耗，发热，性能这些看似简单的东西，最难有突破如果真的想做，需要投入大量的研发

最近几年来，我们做了更多的底层技术我们希望通过这些努力在未来变得更有能力和自信这些底层技术带来的体验，需要用户在使用中去感受接下来，在Reno，Find和folding产品上，大家会慢慢看到我们的成果刘波说