用户规模超5亿休闲游戏如何撬动百亿元市场

等电梯放松的时候，坐地铁吃蛇的时候...休闲游戏正在慢慢覆盖各个年龄段的用户，其背后也带动了一个100亿元的游戏市场日前，伽马数据发布的《2022休闲游戏发展报告》显示，中国休闲游戏市场规模迅速扩大，从2018年的210亿元增长到300多亿元预计2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元，其中广告实现收入占比超过75%业内人士认为，休闲游戏已经进入存量竞争时代，但拥有广泛的潜在用户，游戏厂商仍需继续探索创新

预计市场规模为344亿元

简单易玩，游戏时间灵活，单场游戏时间短等特点是休闲游戏获得高下载量的关键报告显示，中国的休闲游戏市场正在快速扩张，从2018年的210亿元增长到300多亿元预计2022年，中国休闲游戏市场规模344亿元，下载量16.3亿次

休闲游戏市场的发展离不开用户规模作为驱动力根据此次公布的数据，2022年，中国移动休闲游戏用户规模预计为5.2亿与此同时，休闲游戏正受到各个年龄段玩家的青睐与整体手游用户相比，休闲游戏用户中中老年用户占比更高，35岁以上用户占比超过40%

在游戏玩法品类方面，消除品类受到超七成用户喜爱，而传统三消除产品在休闲游戏中占比超过六成战略塔防品类的偏好仅次于淘汰品类，但该品类目前在头部市场有明显空缺，未来发展潜力巨大

头部产品80%以上是靠广告实现的。

报告显示，截至2022年6月，头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要变现手段预计2022年休闲游戏广告实现收入将超过260亿元，占市场规模的75%以上

目前，在主要的广告形式中，激励视频是休闲游戏中应用最广泛的广告类型，也是用户接受度最高的一种作为奖励视频的核心吸引力，奖励内容的选择会对用户的游戏和广告体验产生很大的影响同时，中国休闲游戏用户观看游戏内广告是很正常的，近90%的休闲游戏用户在游戏中看到过广告

行业分析师魏认为，相对于中重度游戏，休闲游戏的长期发展抗风险能力更弱，生命周期更短，对快速变现的需求更为迫切但也要注意与游戏内容的深度结合来实现广告，提升广告的接受度和趣味性

提炼的过程正在加速。

伴随着购买成本越来越高，休闲游戏厂商开始借助IP的力量收割更多用户。

据《今日北京商业》记者不完全统计，目前已有十余家游戏厂商围绕IP布局新游戏比如玩家熟知的音乐元素消除游戏《宋松物语》，就是迪士尼授权的，Ohayoo的蓝莓之王系列游戏与Tik Tok热门IP蓝莓之王合作《报告》指出，IP运营模式主要分为三类，包括文化IP直接改编为休闲游戏，开发游戏IP衍生品，IP联动等IP在休闲游戏领域的应用仍然具有很高的潜力，是未来重要的发展趋势

长期以来，休闲游戏以R&D周期短，投入少，门槛低的特点吸引了众多厂商但伴随着版本号的收紧，国产游戏赛道正在向质量提升，数量减少的方向发展魏认为，国内休闲游戏的潜在用户非常广泛，产品供给仍有增长空间市场潜力值得厂商去挖掘和挖掘